近兩年來，科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體，顧名思義，就是有別于傳統(tǒng)媒體的信息傳播形態(tài)與商業(yè)模式，它是隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷變化的相對(duì)的概念，是繼報(bào)刊、廣播、電視、戶外等四大傳統(tǒng)媒體之后，在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，它被形象地稱為“第五媒體”，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。伴隨著三網(wǎng)融合的步伐加快，作為新媒體代表的車載移動(dòng)電視等數(shù)字新媒體和新業(yè)務(wù)正在國內(nèi)迅速崛起，打破了中國傳媒市場(chǎng)的格局。新媒體運(yùn)營商不斷涌現(xiàn)、新業(yè)務(wù)加快推廣、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備強(qiáng)力支持，再加上地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，令我們看到了一個(gè)加快步伐前進(jìn)的車載移動(dòng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)。

在人們的生活方式發(fā)生巨大變化、戶外活動(dòng)不斷增多、傳統(tǒng)媒體接觸時(shí)間大幅下降的背景下，車載移動(dòng)電視新媒體通過對(duì)傳統(tǒng)媒體與戶外媒體的有效結(jié)合，發(fā)揮著其獨(dú)到的傳播價(jià)值。作為一種新興媒體，車載移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們始料未及的，車載公交移動(dòng)電視的終端數(shù)量由2005年的1.81萬臺(tái)，迅速發(fā)展到今天的18.17萬臺(tái)；而車載地鐵移動(dòng)電視的播放終端也超過萬臺(tái)，更不用說日益增長(zhǎng)的私人汽車車載設(shè)備。

車載新媒體發(fā)展的原因有：

1.巨大的市場(chǎng)需求，當(dāng)都市人們生活在忙碌的城市中，資信對(duì)于任何人來說都是財(cái)富，人們迫切需要得到各行各業(yè)的資信太多，然后上班下班的時(shí)候開車公交將是信息傳遞重要的渠道。

2.通過技術(shù)，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度時(shí)，其厚積薄發(fā)的力量可能會(huì)超乎我們的想象，就像互聯(lián)網(wǎng)，通過與搜索引擎技術(shù)、即時(shí)通訊技術(shù)和網(wǎng)上支付技術(shù)的融合發(fā)展，已經(jīng)完全改變了人們的生活方式。對(duì)于新媒體，一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)品同樣會(huì)使媒體形態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化。正是新技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體的發(fā)展思路和發(fā)展路徑與傳統(tǒng)媒體有了較大區(qū)別。車載移動(dòng)電視新媒體之所以得到比較大的發(fā)展，也正是得益于數(shù)字和視頻技術(shù)的快速發(fā)展。作為可在移動(dòng)狀態(tài)中收看數(shù)字電視的車載移動(dòng)電視新媒體，其媒體內(nèi)容通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲(chǔ)，實(shí)時(shí)發(fā)送、廣播。2005年，新技術(shù)的成熟使公交移動(dòng)電視接收、顯示逐步趨于穩(wěn)定，這為當(dāng)下迎來市場(chǎng)井噴埋下伏筆。

3.完美的聲音組合。車載移動(dòng)設(shè)備對(duì)傳遞圖片畫面的信息基本上得到妥善的解決，但是聲音也經(jīng)過一步一步的完善，如博林電子所生產(chǎn)的抗震蜂鳴器，支持揚(yáng)聲器|蜂鳴器在汽車上震蕩而不失效果，

此時(shí)，正式車載行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)頭車載移動(dòng)電視新媒體所呈現(xiàn)出的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，能否掀起移動(dòng)電視新媒體的新時(shí)代？傳統(tǒng)媒體一個(gè)顯而易見的規(guī)律是“內(nèi)容為王”，媒體更多依賴于內(nèi)容的影響力來贏得受眾的眼球；而車載移動(dòng)電視新媒體，其媒體內(nèi)容受到了渠道特性的制約，在傳統(tǒng)媒體上完整的內(nèi)容被拆分、重組和調(diào)整，以適應(yīng)不同的渠道傳播的需求。例如在飛機(jī)內(nèi)、在公交車內(nèi)受眾看到的內(nèi)容大多是3-5分鐘的短片，與在家看到的電視劇完全不同。并且，傳統(tǒng)電視在家居生活中處于中心位置，受眾在收看電視節(jié)目時(shí)，其主要精力都關(guān)注在電視屏幕上。

因此，移動(dòng)電視的從屬地位和其收視強(qiáng)制性的媒體特點(diǎn)，使得節(jié)目制作者無法選擇受眾群，受眾也無法選擇頻道。因此，車載移動(dòng)電視的媒體應(yīng)該根據(jù)覆蓋人群的規(guī)模、人群質(zhì)量、媒體環(huán)境的排他性，將自身定位為一個(gè)對(duì)象化、特色化的綜合性頻道。這一定位同時(shí)需要與之相適應(yīng)的節(jié)目編排，通過鎖定特定受眾群的生活路徑，長(zhǎng)時(shí)間的、潛意識(shí)地反復(fù)影響受眾，從而成為受眾生活習(xí)慣中的一部分。例如，可以參照乘客出行習(xí)慣對(duì)節(jié)目進(jìn)行布局，即根據(jù)上下班高峰和平常乘車的不同狀況提出不同的節(jié)目編排思路，從當(dāng)前的形勢(shì)來看，用內(nèi)容整合可持續(xù)的注意力，與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使各自媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展、共同擴(kuò)張的道路將是一種最佳選擇。如果未來一段時(shí)間，新媒體在資本市場(chǎng)追捧的熱潮下能得以爆炸式發(fā)展，估計(jì)在不久的未來將替代傳統(tǒng)媒體，并出現(xiàn)傳媒市場(chǎng)和廣告資源的一次重新分配。

已經(jīng)掘得第一桶金的車載移動(dòng)電視新媒體，在全國這個(gè)大舞臺(tái)上，它的發(fā)展空間勢(shì)必會(huì)更加廣闊。